Küresel kriz, reklamcılık anlayışına yeni bir boyut getirdi. Son dönemde tek başına reklama çıkmaya gücü yetmeyen veya istediği kampanyayı düzenleyemeyen firmalar, kurdukları dernekleri devreye sokarak etkili reklamlara imza atıyor. ‘En azından sektörü koruyalım’ diye düşünen firma temsilcileri, ortak havuzlar oluşturuyor ve dernek üyelerinin hepsi eşit miktarda maddi katkı yapıyor. Ardından da içinde markaların yer almadığı ürün ağırlıklı reklam çekimleri hazırlanıyor. Böylece sektörü canladıracak devasa reklam kampanyaları hayata geçmiş oluyor. Reklamcı İzmir Tolga'ya göre, yaşanan bu durum, Türkiye için yeni bir trend ve ekonominin kötü zamanlarında firmalar ve sektörler için can simidi olabilir.

Modoko, Masuder, Masko, Balık Üreticileri Birliği, Süt Üreticileri Birliği, Türkiye Sigorta ve Reasürans Şirketleri Birliği, son dönemde bu uygulama ile öne çıkan derneklerden bir kaçı. Özellikle sigorta sektörüne yönelik "Başladığın yere geri dönme" ve maden suyu üreticilerinin “İçiyorsam sebebi çok” sloganı ile Nil Karaibrahimgil reklamları bu alanda önemli bir başarıya imza attı.
Öte yandan, maden suyu reklamları kısa sürede satışlara da yansıdı ve bir hafta içinde satışlar yüzde 5 oranında arttı. Hedeflerinin 2010 yılında kişi başı yıllık tüketimi 12 litreye çıkartmak olduğunu ifade eden Masuder temsilcileri reklam kampanyasının ise çeşitlenerek bir yıl süreği bilgisini verdi.

MOBİLYACILAR ÖTV İNDİRİMİ İLE GÜÇLERİNİ BİRLEŞTİRDİ

Yine mobilya üreticileri merkezi konumundaki Masko ve Modoko gibi merkezler de dernekleri aracılığıyla etkili reklamlar veriyor. Radyo ve TV reklamlarına yönelen mobilyacılar, özellikle ÖTV indirimleri ile reklam atağını da hızlandırdı.

“HAFTADA ÜÇ KEZ BALIK YİYİN” SLOGANI SEKTÖRÜ CANLANDIRDI

“Haftada en az 3 kere balık yiyin” sloganı ile reklam kampanyası düzenleyen Balık Üreticileri Birliği de bu tanıtımdan oldukça memnun kaldı. Birlik temsilcilerinin verdiği bilgiye göre, satışlarda yüzde 10’a varan satış artışları yaşandı. Yine yetkililer, bu nedenle daha etkili reklam kampanyalarının da süreceği bilgisini veriyorlar.

SÜT ÜRETİCİLERİ DE DERYA BAYKAL'I OYNATMIŞTI

Türkiye’deki süt üreticileri de bir araya gelerek etkili bir kampanya düzenlemişti. Reklamlarda da özellikle kadın izleyiciler arasında inanılır bir ismi olan Derya Baykal’ı tercih eden süt üreticileri, bu sayede sektörün imajına da büyük katkı sağladı. Reklamda, Derya Baykal kapıdan süt alan bir ailenin evine geliyor ve kısaca “Kapıdan süt almayın, sağlığa zararlı ve besin değeri yok” mesajı veriyor.

REKLAMCILIK AÇISINDAN YENİ BİR TREND

İnvivo Reklam Ajansı'nın sahibi İzmir Tolga, bu trendin ekonominin kötü zamanlarında ortaya çıktığını belirtiyor. Tolga'ya göre, bu anlayış firmalar için can simidine dönüşebilir. Yurtdışında bu reklamcılığın örneklerinin çok fazla olduğunu da belirten Tolga konuyla ilgili olarak şu tespitleri yapıyor: "Örneğin bir milyon dolar ciroya sahip bir şirketin reklama en fazla 100 bin dolar ayırabilir. Ama 20 şirket bir araya gelir 100 bin dolar koyarsa 2 milyon dolar olur. Hem sektör nefes alır, hem de firmalar güç birliği yapmayı öğrenir. Bence reklam dünyası, bundan sonra dernek ve birlik reklamcılığı alanına da yönelmeli ve bu gelişmelerden yararlanmalı"

KRİZDE SEKTÖRDE DARALMA YAŞANDI

* 2009’un ilk üç ayı da kötü geçti. Reklam harcamaları Ocak-Mart döneminde yüzde 24.8 düşüp 705.6 milyon TL seviyesinden 530.9 milyon TL seviyesine geriledi.
* Krizin başladığı Ekim 2008 ile Mart 2008 dönemi, 2007 yılı Ekim-2008 Mart dönemi ile kıyaslandığında ise reklam harcamalarındaki düşüş yüzde 20 olarak tespit edildi. Sözkonusu dönemde reklam yatırımları 1 milyar 620 milyon lira seviyesinden 1 milyar 295 milyon lira seviyesine çekildi.
* 2009’un ilk üç ayında en büyük 10 reklamveren sektörden 9’u yatırımlarını kıstı. Sadece bilgi teknolojileri sektörü reklam yatırımları yüzde 43 arttı. Kısıntı inşaatta yüzde 41’i, otomotivde yüzde 40’ı buldu.
Kaynak